《“一船舶一主题”,IP赋能珠江游》入选商务部16个“IP+消费”典型案例
发布时间:2025/07/25 信息来源:广州商务

       广州公交集团客轮公司推出“一船舶一主题”项目,融合动漫、游戏、非遗、红色教育等IP,先后打造了加菲猫主题船、开运达摩主题船、可口可乐主题船、广府文化主题船、广州红主题船等游船产品,将传统单一的观光型旅游产品升级为适合互动、打卡、社交的娱乐休闲空间,探索IP与游船消费场景深度融合的创新路径,激活游船多元化体验场景。

船舶主题化升级

实现线下场景与IP深度融合

       客轮公司从“空间布局”“细节打磨”“服务创新”三个方面,实现对船舶全方位主题化升级。如开运达摩主题船由客轮公司携手国产手游《阴阳师》合作打造,将游戏场景融入游船内外观设计,设立“大江山酒肆”文创消费区,独家售卖开运达摩主题船定制周边,游船服务同步游戏剧情进行优化,并不定期邀请游戏角色Coser担任“代理船长”,让玩家在角色扮演中畅游珠江,获得独特的珠江游体验。


创新主题船活动

促进珠江游产业转型升级

       客轮公司针对不同消费群体的个性化需求,深入挖掘IP背后的文化教育、休闲娱乐、文创餐饮等丰富内涵,开创了“红联水岸”党建产品、“珠水流金”研学产品等多元业态,实现珠江游产业转型升级。如依托广州红主题船,打造“红联水岸”党建产品,推出八条红色学习线路;依托可口可乐主题船,开发工厂研学课程等系列产品;结合史努比主题船的休闲风格,开发西式游船下午茶等特色产品,推动珠江游产业由单一的观光型产品向多元业态转型升级。

打造“珠水百年”自营IP

推动珠江游向新而行

       客轮公司积极培育“珠水百年”IP,推动本土文化与现代潮流相结合。推出“珠水百年·水上茶居”特色产品,有机融合了珠江文化和“饮茶”习俗,打造流动的珠江美景、美味的早茶出品、深厚的岭南文化三者有机融合的独特体验。同时,携手非遗文化,在游船上打造“广州非遗专项珠江水上巡展”,先后推出“珠水百年·广彩新韵”“珠水百年·琴韵传声”等文化展览,让古老非遗与现代文旅在珠江上焕发新的光彩。



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